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商標(biāo)法關(guān)于保護(hù)馳名商標(biāo)的根本原因，作為馳名商標(biāo)反淡化的理論先鋒，斯凱特的經(jīng)典論文《商標(biāo)保護(hù)的合理基礎(chǔ)》一文無(wú)疑深刻地揭示了保護(hù)馳名商標(biāo)的根本原因，下面就和創(chuàng)業(yè)螢火一起來(lái)看看商標(biāo)法的相關(guān)內(nèi)容，希望能給大家?guī)?lái)幫助。

從斯凱特的論文來(lái)看，其論證完全是基于商標(biāo)的功能及其現(xiàn)代演化的。在論文的開篇斯凱特就指出："商標(biāo)保護(hù)中的進(jìn)步是通過(guò)訴諸'良知'和'司法敏感性'而不是源于批評(píng)性分析相關(guān)侵權(quán)行為的嚴(yán)格法律原則而實(shí)現(xiàn)的。然而，那些'司法敏感性'本身是對(duì)關(guān)于商標(biāo)的本質(zhì)與功能及對(duì)其保護(hù)的必要性的特定歷史的先入之見(jiàn)所做的一種設(shè)想。這些先入之見(jiàn)的當(dāng)前有效性和實(shí)際含義就是本文涉及的內(nèi)容。"接下來(lái)斯凱特說(shuō)；"400年前，商標(biāo)指示它所貼附的貨物的來(lái)源或物主。商標(biāo)現(xiàn)在的功能在何種程度上與過(guò)去一樣呢？事實(shí)上，一點(diǎn)也不相同。"商標(biāo)的現(xiàn)代功能是怎樣的呢？這就是斯凱特論文中的一段被廣為引用的話：

商標(biāo)的實(shí)際功能是把產(chǎn)品認(rèn)同為令人滿意的，并因此刺激 消費(fèi)公眾進(jìn)一步購(gòu)買。不能過(guò)分強(qiáng)調(diào)制造商或進(jìn)口商通過(guò)其商標(biāo)越過(guò)零售商并越過(guò)其柜臺(tái)而直接到達(dá)消費(fèi)者的事實(shí)。僅把商標(biāo)描繪為商譽(yù)的象征而不承認(rèn)為商標(biāo)中商譽(yù)的實(shí)際創(chuàng)造和保存的代理人就忽視了商標(biāo)本質(zhì)中最重要的方面和最需要保護(hù)的階段。認(rèn)為商標(biāo)'僅僅是 更重要的應(yīng)被保護(hù)而免受侵犯的財(cái)產(chǎn)的商譽(yù)的可視顯現(xiàn)'或認(rèn)為'商譽(yù)是實(shí)質(zhì)，商標(biāo)僅是商譽(yù)的影子'并沒(méi)有準(zhǔn)確地指出現(xiàn)代商標(biāo)的功能，并模糊了對(duì)它進(jìn)行充分保護(hù)的問(wèn)題。在驛站馬車的時(shí)代，當(dāng)金色的獅子或綠色的鸚鵡對(duì)于又饑又累的旅行者來(lái)說(shuō)象征著一位微笑的房東、一份出自特別廚師之手的美味、一杯美酒和一張舒適的床時(shí)，一個(gè)旅館的招牌僅僅是商譽(yù)的'可視顯現(xiàn)'或商業(yè)機(jī)構(gòu)的習(xí)慣概率，但今天，商標(biāo)不僅是商譽(yù)的象征而常常是商譽(yù)創(chuàng)造的最有效率的代理人，在公眾腦海中深深地印刻出一種匿名而客觀的滿意的擔(dān)保，并產(chǎn)生進(jìn)一步滿意的渴望。商標(biāo)事實(shí)上銷售商品。而且，不言而喻，商標(biāo)越有特色，商品的銷售力越強(qiáng)。

盡管斯凱特的論文發(fā)表于八十多年之前，但該論文所揭示的商標(biāo)本質(zhì)和功能演變至今仍難說(shuō)已經(jīng)過(guò)時(shí)，而其提出的主張則變成了現(xiàn)實(shí)的法律。斯凱特的論文的確抓住了商標(biāo)法律制度演變的一般規(guī)律。的確，商標(biāo)本質(zhì)與功能決定了商標(biāo)法律制度的基本構(gòu)造和具體制度設(shè)計(jì)，，而商標(biāo)本質(zhì)與功能的演變則引導(dǎo)著商標(biāo)法律制度演變的方向。商標(biāo)匿名來(lái)源的發(fā)展開啟了商標(biāo)符號(hào)由三元一體向二元商標(biāo)演變的大門，使得商標(biāo)許可和轉(zhuǎn)讓成為可能，商標(biāo)的質(zhì)量保證和廣告功能則進(jìn)一步促進(jìn)了商標(biāo)許可的發(fā)展。馳名商標(biāo)保護(hù)制度在很大程度上就是商標(biāo)從識(shí)別來(lái)源到保證質(zhì)量和廣告營(yíng)銷發(fā)展的結(jié)果。因?yàn)橹挥猩虡?biāo)具有了質(zhì)量保證和廣告功能，商標(biāo)保護(hù)的必要性才日益突出，而馳名商標(biāo)由于其更大的影響力而具有更強(qiáng)大的廣告功能，從而可能超出其原本使用或者注冊(cè)的商品類別，才有必要進(jìn)行特殊保護(hù)。

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