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長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)，可以說(shuō)是短視頻誕生以來(lái)就有的終極矛盾了。結(jié)果，就在今天，騰訊宣布和抖音合作。長(zhǎng)短視頻中斗得最狠的兩家和解了？差點(diǎn)嚇掉眼鏡。要知道，當(dāng)年愛(ài)優(yōu)騰和抖音、快手的戰(zhàn)爭(zhēng)，一度無(wú)法收?qǐng)?。?dāng)年張一鳴和馬化騰甚至直接就在朋友圈里打起來(lái)了，雖然就一個(gè)來(lái)回，但突出一個(gè)精彩。2021 年，騰訊先是就《 掃黑風(fēng)暴 》、《 斗羅大陸 》等作品的版權(quán)問(wèn)題起訴抖音，分別要求賠償， 1 億和 8 億。全年累計(jì)起訴索賠額 29 億，大有要讓抖音賠個(gè)底朝天，把視頻平臺(tái)上的虧的銀子，全靠打官司薅過(guò)來(lái)的意思。其后，騰訊更是動(dòng)員王者榮耀等其他資源阻擊抖音，直接集團(tuán)化作戰(zhàn)，可謂是手段盡出了。除此之外，短視頻的壓力，更是讓內(nèi)戰(zhàn)多年愛(ài)優(yōu)騰內(nèi)部空前團(tuán)結(jié)。2021 年 4 月 9 日， 70 多家影視機(jī)構(gòu)發(fā)了份 “ 聯(lián)合聲明 ” ，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者要尊重版權(quán)。更夸張的是，在新浪科技的報(bào)道中，某短視頻平臺(tái)內(nèi)部人士就曾透露：短視頻平臺(tái)一直是有合作意愿的，但長(zhǎng)視頻陣營(yíng)似乎形成了某種聯(lián)盟，給出的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)市場(chǎng)價(jià)，甚至不賣(mài)。大有掀開(kāi)長(zhǎng)短視頻的終結(jié)決戰(zhàn)，非得拼個(gè)你死我活，不接受和解的意味。這事情之所以鬧成這個(gè)樣子，說(shuō)到底還是長(zhǎng)視頻平臺(tái)賺得太少了。砸大錢(qián)拍個(gè)劇，能賺多少錢(qián)還不知道，流量先被你短視頻平臺(tái)薅走了，換誰(shuí)都不樂(lè)意。咱們看看數(shù)據(jù)就知道了。2011 年以來(lái)的 10 年里， “ 愛(ài)優(yōu)騰 ” 已經(jīng) “ 燒光 ”1000 多億元，卻依然沒(méi)有進(jìn)賬。身價(jià)大漲的中國(guó)明星們，更是將長(zhǎng)視頻的成本推到一集 “ 百萬(wàn)起步，上不封頂 ” 的天價(jià)。結(jié)果砸了血本還沒(méi)盈利的長(zhǎng)視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)頭一看，各種二創(chuàng)短視頻輕輕松松就是幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊，上千萬(wàn)的觀看。這本就讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)心態(tài)有點(diǎn)失衡了。而 2020 年的兩個(gè)標(biāo)志性的事件，讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)們認(rèn)識(shí)到了事情的嚴(yán)重性。一個(gè)是短視頻市場(chǎng)反超長(zhǎng)視頻， 2020 年 9 月抖音宣布平臺(tái)實(shí)現(xiàn)日活 6 億的表現(xiàn)，數(shù)據(jù)一騎絕塵；另一個(gè)是增長(zhǎng)問(wèn)題， 2020 年愛(ài)奇藝出現(xiàn)了連續(xù)三季度的會(huì)員數(shù)下滑， 2021 年 Q2 騰訊視頻會(huì)員數(shù)開(kāi)始原地踏步。這基本宣布，愛(ài)優(yōu)騰們所代表的長(zhǎng)視頻幾乎開(kāi)始全方位地走下坡路。于是，氣不打一處來(lái)的優(yōu)愛(ài)騰們，想到了一個(gè)看起來(lái)很 “ 完美 ” 的解決辦法：我自己的版權(quán)，不讓你抖音、快手用，不就好了嘛。結(jié)果就是，長(zhǎng)視頻平臺(tái)一邊搞起了自己的短視頻生態(tài)，正面迎戰(zhàn)。另一方面，又用版權(quán)削弱短視頻的平臺(tái)的實(shí)力。不過(guò)，在這種背景下，為啥短短兩年，騰訊怎么就突然想開(kāi)了呢？主要可能還是 “ 計(jì)劃趕不上變化 ” ，雖然愛(ài)優(yōu)騰們相繼推出了短視頻業(yè)務(wù)，但是都被抖音打得潰不成軍。反而是在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，混的比較一般的 “ 投降 ” 派，看到了機(jī)會(huì)。就在同時(shí)期，各大平臺(tái)和劇集方營(yíng)銷(xiāo)的 KPI 還只是 “ 上了多少次微博熱搜 ” 時(shí)，2022 年 3 月，抖音與搜狐就達(dá)成版權(quán)二創(chuàng)合作，長(zhǎng)短視頻正式 “ 破冰 ” 。抖音獲得了搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二創(chuàng)授權(quán)之后，大家猛的發(fā)現(xiàn)，抖音的宣傳效果賊拉猛。微博熱搜幾十萬(wàn)一條不僅貴，而且效果卻很一般，坐擁超 500 個(gè)熱搜的《 余生，請(qǐng)多指教 》，最終但平均收視率卻始終未能突破 1% 。相反網(wǎng)友自發(fā)剪輯的《 隱秘的角落 》第一集（ 免費(fèi)試看 ）中的名場(chǎng)面，創(chuàng)造的爬山梗，卻直接讓它成為現(xiàn)象級(jí)的作品。國(guó)產(chǎn)劇《 以家人之名 》在播出期間，就曾頻繁借助抖音來(lái)制造話題，并鼓勵(lì)用戶(hù)二創(chuàng)，直接讓抖音話題播放量超過(guò)了 192 億次，收視率更是芒果 TV 年度第一，堪稱(chēng)雙贏。結(jié)果就是，在騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等頭部綜合視頻平臺(tái)活躍用戶(hù)普遍下降的情況下，搜狐視頻和抖音合作的當(dāng)月，月活立馬就增長(zhǎng)了 8% 。那叫一個(gè)高瞻遠(yuǎn)矚。后來(lái)，就連濃眉大眼的愛(ài)奇藝也 “ 背叛了組織 ” ——抖音與愛(ài)奇藝達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻二創(chuàng)和推廣展開(kāi)探索。在這次合作中，用戶(hù)甚至可以從抖音的二創(chuàng)短視頻片段下方直接點(diǎn)擊鏈接，跳轉(zhuǎn)到愛(ài)奇藝站內(nèi)直接觀看原片。相當(dāng)于愛(ài)奇藝的 “ 空前加強(qiáng) ” 。之后 2022 年，愛(ài)奇藝成功擺脫會(huì)員數(shù)量持續(xù)下跌的問(wèn)題，可能就少不了抖音的功勞。于是就有了文章開(kāi)頭的一幕，騰訊加入與抖音的合作陣營(yíng)。兩個(gè)選項(xiàng)擺在臉前：一個(gè)是不吃飯餓著，一個(gè)是難吃但管飽，怎么選那可太清楚了。那這是不是就意味著，騰訊坐上抖音的快車(chē)呢？好像也不能這么快下結(jié)論。長(zhǎng)視頻的二創(chuàng)就像一個(gè)放大鏡。它使得一個(gè)作品，即便不是大制作，但只要品質(zhì)優(yōu)異就能夠被用戶(hù)看到。就像最近大家很熟悉的《 狂飆 》，帶著 “ 孫子兵法，啟強(qiáng)人生 ” ， “ 老莫我想吃魚(yú)了 ” 等熱梗掀起全網(wǎng)熱議，全端播放量突破 40 億，全民現(xiàn)象級(jí)爆款絕不是吹的。就連本人都是被抖音給種草的。不僅如此，就像很多老劇，即使已經(jīng)十年了，也依然能成為大家越嚼越香的存在。傳奇 IP 甄嬛傳在抖音上累積播放更是接近 450 億，平均下來(lái)相當(dāng)于中國(guó)每個(gè)人都看了 30 個(gè)相關(guān)視頻。但是，反過(guò)來(lái)說(shuō)，抖音營(yíng)銷(xiāo)可以讓好劇，酒香不怕巷子深；也可以讓爛劇遺臭萬(wàn)年。說(shuō)實(shí)話，很多垃圾電影，被二創(chuàng)取其精華后反而挺好看。畢竟很多電視劇的毒點(diǎn)，就是劇情太冗長(zhǎng)、無(wú)聊了。但是，當(dāng)你循著二創(chuàng)去看原作時(shí)，卻不免像 “ 喝到了假酒 ” 一樣難受。不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)短視頻的合作，總歸是不錯(cuò)的。畢竟不管他們?cè)趺创?，?duì)咱們消費(fèi)者都是大好事。但話又說(shuō)回來(lái)，要是視頻號(hào)的流量和抖音進(jìn)行一個(gè)交換，騰訊視頻還會(huì)放棄對(duì)抗，選擇合作嗎？那這會(huì)兒難受的就輪到抖音咯。本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人

騰訊又雙叒叕翻拍了！11月3日騰訊視頻曝光要拍《金庸武俠世界》系列劇，將《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》《天龍八部》《笑傲江湖》《鹿鼎記》等金庸經(jīng)典武俠小說(shuō)全部一網(wǎng)打盡。但從制作陣容上來(lái)看，正劇導(dǎo)演，金牌編劇，實(shí)力派演員加盟，絕對(duì)稱(chēng)得上頂配，但網(wǎng)友們卻樂(lè)不起來(lái)。2019版《倚天屠龍記》沒(méi)激起一點(diǎn)水花，去年于榮光版《天龍八部》的“天雷滾滾”還歷歷在目，騰訊就又啟動(dòng)了翻拍計(jì)劃。演員不貼臉，IP越整越糟，動(dòng)作場(chǎng)面全靠特效慢鏡頭，萬(wàn)物皆可配CP，騰訊為什么非要死磕金庸武俠？明明買(mǎi)下了古龍小說(shuō)的十年版權(quán)，為何將素來(lái)較少翻拍的古龍劇擱置，卻將已經(jīng)拍爛、拍厭的金庸劇提上日程。令人難以理解的同時(shí)，更是對(duì)“金庸武俠”這一IP又喜又怕。加之又曝出《仙劍奇?zhèn)b傳》和《華胥引》的翻拍消息，很難不讓人質(zhì)疑其原創(chuàng)能力。明明背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭，坐擁海量IP資源，騰訊視頻怎么就跟古裝劇杠上了呢？01 曾經(jīng)古偶霸榜2019年，騰訊視頻在年度指數(shù)報(bào)告大會(huì)上盤(pán)點(diǎn)了各內(nèi)容板塊的狀況，平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員同比增長(zhǎng)22%至1.002億。副總裁王娟表示：消費(fèi)者在內(nèi)容上越發(fā)挑剔，但消費(fèi)力度也變得強(qiáng)勁，未來(lái)會(huì)向高精化發(fā)展。從用戶(hù)畫(huà)像上來(lái)看，最明顯的變化是男女比例之間的差距在不斷縮小，相較于女性，男性觀眾不會(huì)時(shí)常在社交媒體上發(fā)表對(duì)劇集的看法，更愿意在男性社區(qū)認(rèn)真討論。根據(jù)云合數(shù)據(jù)2019上新連續(xù)劇有效播放榜，騰訊視頻與愛(ài)奇藝雙拼劇集《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》《小歡喜》《慶余年》均在TOP10，網(wǎng)絡(luò)劇方面則是《陳情令》《新倚天屠龍記》等4部古裝劇名列前茅，《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》更是有效累計(jì)播放破120億。騰訊視頻借《陳情令》率先試水“付費(fèi)超前點(diǎn)播”模式，在大結(jié)局放出不到24小時(shí)收獲7800多萬(wàn)元，隨后《慶余年》再次憑這條新?tīng)I(yíng)收渠道，在網(wǎng)絡(luò)上掀起“腥風(fēng)血雨”?！暗媚贻p者得天下”一直是影視產(chǎn)業(yè)公認(rèn)的法則，很顯然年輕觀眾喜歡看古裝和偶像題材已不言而喻。隨著視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，對(duì)自制劇加大投入，加上限薪令的實(shí)行，片酬在制作成本中被進(jìn)一步壓縮，請(qǐng)明星小花們多是一件實(shí)惠的美事，對(duì)流量藝人的爭(zhēng)奪也被視為新的盈利點(diǎn)。加上閱文集團(tuán)與新麗傳媒的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，騰訊開(kāi)始大量啟用自家藝人，進(jìn)行深度綁定合作。2020年10月，2021騰訊視頻V視界大會(huì)上，騰訊視頻一口氣公布了《千古玦塵》《長(zhǎng)歌行》《有翡》《鏡·雙城》《青簪行》《斛珠夫人》等近10個(gè)頭部古偶大劇，皆是頂流言情改編+頂流藝人出演。這一波，騰訊視頻的“雙頂流”BUFF加成，似乎要直接打所有對(duì)手平臺(tái)個(gè)措手不及。看得出來(lái)騰訊已兵臨城下，只等號(hào)角吹響，奈何很快被現(xiàn)實(shí)的重拳狠狠捶醒。02 出師不利，痛失好局在小范大人一躺不起時(shí)，騰訊可沒(méi)閑著，立刻安排《慶余年》原班人馬閃電籌備《贅婿》，疫情一結(jié)束就火速開(kāi)拍，從正式創(chuàng)作到完成上線只花了不到一年的時(shí)間。然而因?yàn)榕c騰訊視頻平臺(tái)主推的《斗羅大陸》檔期相撞，《贅婿》最終選擇在推廣能力更強(qiáng)的愛(ài)奇藝播出，沒(méi)想竟為他人做嫁衣。開(kāi)播僅10天，《贅婿》創(chuàng)下了愛(ài)奇藝最快熱度指數(shù)破萬(wàn)劇集紀(jì)錄，從一開(kāi)年到年底都穩(wěn)坐冠軍寶座，是2021年唯一正片有效播放破40億的劇集?！顿樞觥返谋鸩⒉灰馔?，在IP篩選階段，騰訊影業(yè)及閱文集團(tuán)就對(duì)《贅婿》原著進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)評(píng)估，通過(guò)用戶(hù)數(shù)據(jù)和內(nèi)容偏好，從題材風(fēng)格、價(jià)值內(nèi)核等多維度確認(rèn)了其價(jià)值。圖源：《贅婿》豆瓣截圖在一定程度保留了原作世界觀架構(gòu)基礎(chǔ)上，打破了傳統(tǒng)男頻或女頻改編思路，提倡平等的兩性關(guān)系，還糅合了期貨、做空、社交電商等現(xiàn)代元素，為《贅婿》增添了一種古今錯(cuò)位“爽感”。加上定檔春節(jié)播出，觀劇氛圍極強(qiáng)的合家歡屬性，讓不同年齡段、不同追劇需求的觀眾都能找到自己的興趣點(diǎn)。在大結(jié)局前，愛(ài)奇藝趁勢(shì)開(kāi)啟超前點(diǎn)播，黃金會(huì)員可以直通結(jié)局，星鉆會(huì)員免費(fèi)解鎖全部?jī)?nèi)容。不同于《慶余年》時(shí)的群情激奮，觀眾表現(xiàn)出明顯的付費(fèi)意愿，愛(ài)奇藝可謂名利雙收。反觀騰訊的《斗羅大陸》雖保持均集1.1億的成績(jī)順利收官，但書(shū)粉和劇粉都不甚滿意。年后打頭陣的《有匪》偃旗息鼓，沒(méi)能引發(fā)熱議，連張若昀的《雪中悍刀行》也沒(méi)能復(fù)刻《慶余年》一半的繁榮盛景。一直到《夢(mèng)華錄》播出前，騰訊視頻重點(diǎn)獨(dú)播的13部古偶劇中僅有《三生三世枕上書(shū)》《斗羅大陸》兩部的豆瓣評(píng)分達(dá)到了及格線以上?？诒弦凰抗们也惶?，投資4億的《青簪行》被視為騰訊視頻2020三季度的S+古偶，楊紫正憑借《親愛(ài)的熱愛(ài)的》帶火李現(xiàn)，拍《香蜜沉沉燼如霜》捧紅鄧倫，這也是吳亦凡的首部電視劇作品，各方都寄予厚望，怎料突生變故，吳亦凡因?yàn)樯嫦訌?qiáng)奸、聚眾淫亂被抓。另一邊《山河令》引發(fā)的耽改熱潮被一紙禁令叫停，企鵝影視參投的《皓衣行》的投資金額為2.5億元，《張公案》和《烽火流金》均為1.5億元，《左肩有你》則為1.2億元。四部耽改劇保守估計(jì)能為騰訊帶來(lái)20億元的收入，如今都只能躺在數(shù)據(jù)庫(kù)里吃灰。03 流量落幕，古偶黃昏到了今年，騰訊視頻在古偶題材上的優(yōu)勢(shì)不再。《沉香如屑》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《夢(mèng)華錄》三大平臺(tái)四部古偶占據(jù)了整個(gè)暑期檔的話題和收視?！秹?mèng)華錄》改編自元雜劇《趙盼兒風(fēng)月救紅塵》，將傳統(tǒng)文化與女性獨(dú)立相結(jié)合，但后半段原創(chuàng)部分混亂空洞，導(dǎo)致風(fēng)向逆轉(zhuǎn)?！缎菨h燦爛》則是一部家國(guó)史詩(shī)穿插兒女情長(zhǎng)，宏大敘事讓口碑逐步發(fā)酵。圖源：《夢(mèng)華錄》豆瓣截圖《蒼蘭訣》靠新奇人設(shè)和靈魂互換腦洞，帶有童話色彩的東方魔幻抓住觀眾?！冻料闳缧肌冯m然老套，但靠著楊紫和成毅的基本盤(pán)勉強(qiáng)吃到流量紅利。不難發(fā)現(xiàn)，題材創(chuàng)新和質(zhì)量飛升是它們?nèi)〉贸晒Φ年P(guān)鍵，古偶劇可以說(shuō)進(jìn)入了2.0時(shí)代，不再是IP和卡司往上堆就可以獲得市場(chǎng)認(rèn)可。騰訊的《鏡·雙城》直至收官累計(jì)播放量?jī)H14億，《且試天下》也不過(guò)37億，均集9000萬(wàn)出頭。反觀優(yōu)酷獨(dú)播的《與君初相識(shí)》《恰似故人歸》連續(xù)一個(gè)月拿下貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度日冠。以往大IP+流量演員的豪華配置，如今卻連收視下限都難以保證，衷情古偶劇的觀眾也紛紛感慨審美疲勞，古偶已淪為大廠“娛樂(lè)快消品”，便把目光紛紛投向小眾題材嘗鮮。在豆瓣2021評(píng)分最高大陸劇集前10名當(dāng)中，有《山海情》《功勛》《大江大河2》《愛(ài)很美味》《御賜小仵作》《風(fēng)聲》6部登錄騰訊視頻播出，其中《愛(ài)很美味》《御賜小仵作》《風(fēng)聲》3部為獨(dú)播自制劇，2022年年初的《開(kāi)端》作為冷僻題材，卻以出色的質(zhì)量為騰訊視頻獨(dú)播劇開(kāi)了個(gè)好頭?？茨伭藥熗郊m葛，生死虐戀，鵝廠每隔一段時(shí)間就會(huì)有B級(jí)小網(wǎng)劇冒頭，像《傳聞中的陳芊芊》《御賜小仵作》《少年游》這樣的小眾題材突圍成功?！靶《馈闭蔀橛坞x在影視行業(yè)大IP、大制作之外的另一條敘事線。這背后是市場(chǎng)需求的變化與觀眾審美的變遷：觀眾對(duì)設(shè)定懸浮、情感缺失的劇集容忍度越來(lái)越低，經(jīng)典IP、大牌明星、頂級(jí)制作都不再是破局之法。04 騰訊沉迷古偶難自拔近幾年能爆紅的古偶劇少之又少，加上政策限制，其實(shí)能上衛(wèi)視播出的古偶劇已是鳳毛麟角。各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)古偶劇，IP熱度各有千秋，主演陣容兼具話題與流量，看似各領(lǐng)風(fēng)騷，實(shí)則你方唱罷我登臺(tái)，高額的制作成本下，轉(zhuǎn)化效果不甚理想。最直觀的表現(xiàn)就在會(huì)員數(shù)據(jù)上。2021年一季度，緊鑼密鼓上線的《斗羅大陸》《有匪》《錦心似玉》僅為騰訊視頻新增了200萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員；二季度《長(zhǎng)歌行》開(kāi)播7天喜提45次熱搜，但等到繁華落盡，不見(jiàn)增長(zhǎng)。年末《斛珠夫人》熱播后，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員更環(huán)比減少了400萬(wàn)，一直到《雪中悍刀行》和《鏡雙城》的播出未見(jiàn)明顯好轉(zhuǎn)，會(huì)員數(shù)仍停留在1.24億。至此，騰訊視頻的會(huì)員和付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)情況，幾乎是最差一年。一來(lái)是騰訊的爆款輸出能力不復(fù)當(dāng)年勇，二是泛娛樂(lè)領(lǐng)域的流量增長(zhǎng)池已逐漸見(jiàn)底，在沒(méi)有新玩法出來(lái)前，長(zhǎng)視頻行業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)將不再取決于用戶(hù)多少，而是既有體量上提升用戶(hù)的付費(fèi)意愿。騰訊視頻背靠閱文集團(tuán)這座金礦，卻依舊產(chǎn)出日益同質(zhì)化的劇情，敷衍的動(dòng)作特效與流水線上的服化道，非但沒(méi)有逐漸形成自己的技術(shù)壁壘，還總被同行花式吊打，粉絲粘性在一次次口碑損耗中流失。更令部分觀眾反感的是，騰訊視頻“割韭菜”的操作越來(lái)越明目張膽。在騰訊控股發(fā)布2022年Q2財(cái)報(bào)后不久，騰訊視頻急著給“超前點(diǎn)播”招魂。《夢(mèng)華錄》和《星漢燦爛》統(tǒng)統(tǒng)開(kāi)啟“大結(jié)局點(diǎn)映禮”，18元的VIP專(zhuān)享禮包中包含“點(diǎn)映禮電影觀看券”和“結(jié)局觀看券”。并且僅VIP用戶(hù)擁有相關(guān)購(gòu)買(mǎi)權(quán)益，甚至從此前的“跳集購(gòu)買(mǎi)”服務(wù)變?yōu)榱恕爸苯哟虬?，如此滿足用戶(hù)的差異化需求的“良心”行為自然是不被買(mǎi)賬。貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，《星漢燦爛·月升滄海》連續(xù)半個(gè)月蟬聯(lián)網(wǎng)絡(luò)劇熱度日冠，開(kāi)播至今全網(wǎng)上榜熱搜話題近3000條?？此苿〖鍓K風(fēng)光無(wú)限，然而用戶(hù)數(shù)據(jù)卻遁入虛無(wú)。2022年Q2財(cái)報(bào)顯示，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)在環(huán)比與同比上均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，對(duì)比Q1流失200萬(wàn)人，對(duì)比2021年同期流失300萬(wàn)人。對(duì)于處在轉(zhuǎn)折期的視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，不該單單將目光聚焦在短期得失上。爆款可遇不可求，視頻平臺(tái)需要更加細(xì)分市場(chǎng)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容與模式創(chuàng)新，平臺(tái)辨識(shí)度和品牌粘性才是付費(fèi)意愿的根本。無(wú)論是提高劇集豐富度，還是不斷推出新的內(nèi)容，最終都是為了用內(nèi)容來(lái)吸引更多的付費(fèi)用戶(hù)，但本末倒置去追求會(huì)員收入和擴(kuò)展會(huì)員規(guī)模，除了向投資者兌現(xiàn)營(yíng)收承諾外，沒(méi)有太多積極意義。從各大平臺(tái)公布的片單來(lái)看，內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始偏向現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作，古裝劇的整體數(shù)量在下降。《人世間》《幸福到萬(wàn)家》《特戰(zhàn)榮耀》等主旋律劇集中爆發(fā)，讓我們看到深度垂類(lèi)龐大的收視盤(pán)，也為市場(chǎng)需求指明了新方向。騰訊視頻未來(lái)片單中，還有《玉骨遙》《與鳳行》《長(zhǎng)相思》《重紫》《雪鷹領(lǐng)主》等十幾部古偶劇待播。王牌古偶這道良方已漸漸變成拖垮騰訊視頻業(yè)績(jī)的奢華毒藥。05 寫(xiě)在最后“我們有一個(gè)比較有野心的目標(biāo)，是將來(lái)可以做到這個(gè)市場(chǎng)的不低于50%的份額?！边@是騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫懷忠在2021騰訊視頻V視界大會(huì)上放出的豪言壯語(yǔ)。雖然說(shuō)投入近千億的內(nèi)容費(fèi)用成本，可騰訊視頻貌似并沒(méi)有把錢(qián)花在刀刃上。由于教育、金融及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域需求明顯疲軟，騰訊視頻的廣告業(yè)務(wù)收入受沖擊較大，內(nèi)容付費(fèi)顯然緩解不了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的饑渴。隔壁愛(ài)奇藝對(duì)于業(yè)務(wù)線進(jìn)行調(diào)整，裁掉短視頻、游戲、文學(xué)等非核心部門(mén)部分員工，調(diào)整人員結(jié)構(gòu)及內(nèi)容策略。在開(kāi)源節(jié)流方面下猛藥，終于實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定盈利。馬上年關(guān)將至，又到各大視頻平臺(tái)交出“期末考試”成績(jī)單的時(shí)間。不知騰訊能否交出一份令自己滿意的答卷。本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

曾經(jīng)拼殺到難分難解的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如今面對(duì)整個(gè)行業(yè)的下行周期時(shí)，終于也不得不選擇抱團(tuán)取暖。前有愛(ài)奇藝與抖音的長(zhǎng)短平臺(tái)大和解，現(xiàn)在更令人的意外情況也出現(xiàn)了，騰訊為自己的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，也許會(huì)選擇與阿里合作。據(jù)36氪和多個(gè)財(cái)經(jīng)科技媒體報(bào)道，有認(rèn)證為阿里巴巴集團(tuán)的員工在職場(chǎng)社交平臺(tái)稱(chēng)，“88VIP積分將可以免費(fèi)兌換騰訊視頻會(huì)員，已經(jīng)在內(nèi)部灰度測(cè)試，預(yù)計(jì)雙十一前上線”，甚至已經(jīng)有用戶(hù)在評(píng)論區(qū)表示已經(jīng)完成申領(lǐng)。就連88VIP客服也表示，“即將上線，具體上線時(shí)間以頁(yè)面顯示為準(zhǔn)”，似乎這一合作已經(jīng)板上釘釘。88VIP作為淘寶和天貓的付費(fèi)訂閱會(huì)員服務(wù)，之前最大的賣(mài)點(diǎn)之一就集合了優(yōu)酷、網(wǎng)易云音樂(lè)、餓了么等多款A(yù)PP會(huì)員服務(wù)，如今騰訊視頻的加入，自然能讓88會(huì)員進(jìn)一步提升性?xún)r(jià)比。不過(guò)對(duì)于近期在內(nèi)容上鮮有亮點(diǎn)的騰訊視頻來(lái)說(shuō)，這一操作很容易讓人感到迷惑，很難說(shuō)這到底是棋出險(xiǎn)著尋找盟友，還是市場(chǎng)寒冬之下尋求增長(zhǎng)的無(wú)奈。騰訊視頻的“警鐘”在今年年中，騰訊視頻憑借著《夢(mèng)華錄》與《星漢燦爛》兩部熱門(mén)劇集成為了市場(chǎng)焦點(diǎn)，但不論是超高的熱度還是所謂的廣告位“一位難求”，最終都并未轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉臅?huì)員數(shù)字增長(zhǎng)和廣告營(yíng)收。根據(jù)騰訊控股在8月發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)顯示，2022第二季度騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比下降18%至人民幣186億元，總收入占比僅剩14%，其中媒體廣告收入更是大幅下降25%至人民幣25億元，原因則為騰訊視頻及騰訊新聞的廣告收入下滑所致。如果說(shuō)廣告收入的疲軟還能夠找找宏觀經(jīng)濟(jì)的大原因，那么騰訊視頻的會(huì)員持續(xù)下滑則無(wú)疑是為騰訊敲響了警鐘。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，Q2騰訊增值服務(wù)付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)2%至2.35億，這主要是由于音樂(lè)付費(fèi)會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)，二季度騰訊音樂(lè)付費(fèi)會(huì)員增至8300萬(wàn)。騰訊2022年Q2財(cái)報(bào)具體到騰訊視頻的付費(fèi)會(huì)員，其實(shí)是不升反降。二季度，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)1.22億，同比下滑2.4%，環(huán)比下滑1.6%，而這已經(jīng)是騰訊視頻連續(xù)兩個(gè)季度付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比負(fù)增長(zhǎng)。盡管騰訊視頻也緊隨愛(ài)奇藝的腳步開(kāi)始了大刀闊斧的降本增效，但從目前來(lái)看，除了庫(kù)存內(nèi)容快速減少和新劇開(kāi)機(jī)率下降之外，騰訊視頻似乎并沒(méi)有找到像對(duì)手那般能夠穩(wěn)定產(chǎn)出內(nèi)容并且偶爾給出驚喜的方法。尤其是經(jīng)過(guò)第二季度前期的漲價(jià)之后，會(huì)員按理說(shuō)會(huì)期待收獲更多精品內(nèi)容，然而，從目前來(lái)看，如何“穩(wěn)定輸出”成了騰訊視頻需要解決的當(dāng)務(wù)之急。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，上半年，芒果TV劇集會(huì)員有效內(nèi)容播放上漲58%，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝分別上漲了27%、25%，而騰訊視頻僅有11%。而從這個(gè)暑期檔開(kāi)始，問(wèn)題更加凸顯。毫無(wú)疑問(wèn)，騰訊視頻暑期檔的開(kāi)局是優(yōu)秀的，《夢(mèng)華錄》終于迎來(lái)了今年的爆款高光，騰訊視頻也順勢(shì)發(fā)布了自己的暑期檔片單，豪華程度在整個(gè)視頻網(wǎng)站里遙遙領(lǐng)先?？上У氖?，直至8月底暑期檔結(jié)束，片單里金光閃閃的《三體》《昆侖神宮》《玉骨遙》《愛(ài)的二八定律》《縱有疾風(fēng)起》都沒(méi)有播出，兌現(xiàn)率僅為40%，不及愛(ài)奇藝和優(yōu)酷。雖然《星漢燦爛》在熱度上反響不俗，但是在其它大劇遲遲不來(lái)的情況之下，該劇硬是播了近兩個(gè)月，排播方式遭到不少網(wǎng)友吐槽，在此期間，徹底換人的《歡樂(lè)頌3》、美劇改編的《玫瑰之戰(zhàn)》皆在口碑和熱度方面不盡如人意。熱度內(nèi)容缺失、排播拉長(zhǎng)等問(wèn)題仍沒(méi)有落下帷幕，從暑期檔結(jié)束至今，一個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，愛(ài)奇藝一連拿出《罰罪》《請(qǐng)君》《底線》《唐朝詭事錄》等多部熱門(mén)劇集，而騰訊視頻只有之前“爽約”的《昆侖神宮》賺取些許熱度，但其“過(guò)長(zhǎng)”的排播依舊讓《昆侖神功》沒(méi)有發(fā)揮余地，在多個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，劇集排名前五難覓騰訊視頻身影。甚至騰訊視頻劇集熱度第一一度是令全網(wǎng)觀眾打出“史上最低分”的《東八區(qū)的先生們》。在這樣的情況之下，騰訊視頻用起了比以往更多的“聯(lián)播”次數(shù)，《東八區(qū)的先生們》《你安全嗎？》《胡同》《親愛(ài)的生命》等等，愛(ài)奇藝和芒果TV成為“補(bǔ)血?jiǎng)?。慶幸的是，騰訊視頻在此階段的自制綜藝終于等來(lái)了話題度、熱度拉滿的《心動(dòng)的信號(hào)5》和《脫口秀大會(huì)5》，同時(shí)，騰訊視頻依舊擁有著能夠掀起網(wǎng)友熱情的不少頭部劇集，例如，前兩天剛剛宣布定檔的《愛(ài)的二八定律》，消息一出就在全網(wǎng)泛起不小漣漪，但接下來(lái)考驗(yàn)騰訊視頻的就是，如何更受用戶(hù)歡迎的排播方式以及后續(xù)熱門(mén)內(nèi)容持續(xù)穩(wěn)定的上線情況。《愛(ài)的二八定律》劇照提質(zhì)減量的口號(hào)仍舊在高喊，不少營(yíng)銷(xiāo)號(hào)也在散播著“明年可能每家視頻網(wǎng)站只會(huì)開(kāi)10部左右頭部劇集，剩下來(lái)靠存貨過(guò)日子”的相關(guān)信息，但是對(duì)于長(zhǎng)視頻訂閱制而言，價(jià)格、服務(wù)、內(nèi)容三者要共同輔助，才能穩(wěn)住長(zhǎng)視頻的生存之道。這也是每一家視頻網(wǎng)站在面對(duì)當(dāng)下變革時(shí)需要清楚認(rèn)識(shí)到的一點(diǎn)，不論是遭遇外部環(huán)境的壓力，還是內(nèi)部戰(zhàn)略的調(diào)整，都不應(yīng)該失去穩(wěn)定生產(chǎn)和輸出熱門(mén)內(nèi)容的能力。因?yàn)闀?huì)員最終都是在為現(xiàn)有內(nèi)容，以及之后預(yù)期會(huì)及時(shí)出現(xiàn)的內(nèi)容付費(fèi)，同時(shí)這樣的兌現(xiàn)能力也同樣關(guān)乎著更激烈的增量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。增量市場(chǎng)見(jiàn)效慢，過(guò)去的對(duì)手也要變盟友去年還在財(cái)報(bào)里大書(shū)特書(shū)騰訊視頻虧損收窄至30億的騰訊，今年則絕口不提這一重量級(jí)部門(mén)具體的虧損狀況了，另一邊率先打出降本增效旗號(hào)的愛(ài)奇藝過(guò)去兩個(gè)季度連續(xù)實(shí)現(xiàn)賬面盈利，無(wú)疑又給了騰訊視頻更大的壓力。一個(gè)很明顯的跡象便是，在《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》《昆侖神宮》等熱門(mén)劇集上，騰訊視頻打響了通過(guò)“超前點(diǎn)映禮”復(fù)活“超前點(diǎn)播”的重要戰(zhàn)役。不過(guò)就如同“超前點(diǎn)播”最終迫于用戶(hù)壓力和官方發(fā)聲而被終結(jié)一樣，很難說(shuō)“超前點(diǎn)映禮”這一模式能有長(zhǎng)久的生命力可言，尤其是在爆款日趨減少疊加消費(fèi)降級(jí)的雙重因素之下，任何長(zhǎng)視頻平臺(tái)都很難將這一手段視為穩(wěn)定的營(yíng)收來(lái)源?！秹?mèng)華錄》超前點(diǎn)映事實(shí)上對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，過(guò)去這一年來(lái)都在苦苦尋求著新的用戶(hù)和營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，下沉市場(chǎng)、出海以及多元化的終端大屏，成為少數(shù)還有可能持續(xù)為平臺(tái)贏得增量的渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施向下沉市場(chǎng)落地，四五線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村成為互聯(lián)網(wǎng)增量的主要來(lái)源。很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，廣大下沉市場(chǎng)，短視頻和電視是視頻內(nèi)容消費(fèi)的主流常態(tài)，付費(fèi)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容仍是相對(duì)藍(lán)海，也是長(zhǎng)視頻增長(zhǎng)的潛力所在，尤其是更低價(jià)的套餐反而讓廣告庫(kù)存有了擴(kuò)充的機(jī)會(huì)。從愛(ài)奇藝極速版的快速增長(zhǎng)不難看出這點(diǎn)，第二季度愛(ài)奇藝極速版平均DAU超過(guò)500萬(wàn)，并且其與愛(ài)奇藝主站App的用戶(hù)重合度一直不高，今年6月兩者DAU重合度不足4%，表明其下沉戰(zhàn)略正在奏效。出海則是另一條難走卻又不得不走的路，不論是iQIYI還是Wetv也都在努力開(kāi)拓東南亞和日韓市場(chǎng)，但到目前為止除了愛(ài)奇藝一度公布其海外會(huì)員破百萬(wàn)之外，面對(duì)國(guó)際流媒體巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，不占有國(guó)內(nèi)這樣的流量?jī)?yōu)勢(shì)之下，海外增長(zhǎng)也并非一日之功。大屏趨勢(shì)，也成了優(yōu)愛(ài)騰芒統(tǒng)一對(duì)外講述的重要據(jù)點(diǎn)，除此之外，更多屏幕終端的聯(lián)動(dòng)，也被長(zhǎng)視頻們畫(huà)上重點(diǎn)。愛(ài)奇藝發(fā)布適配于車(chē)載端的App比如，依托新能源電動(dòng)車(chē)智能座艙所打造的車(chē)載大屏，則是一個(gè)更具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是在國(guó)內(nèi)新能源車(chē)滲透率持續(xù)攀升的情況下，誰(shuí)能夠進(jìn)一步優(yōu)化其平臺(tái)服務(wù)在車(chē)載大屏上的體驗(yàn)，無(wú)疑能占的先機(jī)，但最終能夠決定用戶(hù)選擇的卻又依然還是內(nèi)容。不論是下沉、出海還是車(chē)載終端，騰訊視頻也都在嘗試，但不像愛(ài)奇藝每一仗都關(guān)乎著生死存亡，騰訊視頻在這些方面目前都更多處于戰(zhàn)略防守的態(tài)度在布局，并沒(méi)有投入過(guò)多資源取得深層次的進(jìn)展。同時(shí)遠(yuǎn)水解不了近渴，這些潛在增量需要更長(zhǎng)時(shí)間才能最終看到效果。但對(duì)如今也大肆強(qiáng)調(diào)“去肥增肌”的騰訊來(lái)說(shuō)，營(yíng)收增長(zhǎng)或會(huì)員增加兩者勢(shì)必需要保住一樣，如今無(wú)法靠再次漲價(jià)來(lái)拉動(dòng)前者，那么必然需要通過(guò)新的增量渠道來(lái)穩(wěn)定會(huì)員數(shù)量。這種騰訊視頻的給出終極答案，大概就是在當(dāng)下選擇加入阿里88會(huì)員。目前市面上幾乎找不到其他付費(fèi)類(lèi)訂閱服務(wù)，兼具88會(huì)員服務(wù)的超大體量與性?xún)r(jià)比吸引力，即便是之前長(zhǎng)視頻平臺(tái)熱衷合作的京東PLUS會(huì)員，在提供的服務(wù)類(lèi)型上也遠(yuǎn)沒(méi)有88會(huì)員來(lái)的多。阿里在Q2財(cái)報(bào)中公布88會(huì)員數(shù)目前已經(jīng)達(dá)到了2500萬(wàn)，即便拋開(kāi)今年雙十一可能出現(xiàn)的88會(huì)員增長(zhǎng)，單是這2500萬(wàn)用戶(hù)里只要有十分之一先前沒(méi)有開(kāi)通過(guò)騰訊視頻會(huì)員，那么便能給后者帶來(lái)百萬(wàn)級(jí)的用戶(hù)增量，單從數(shù)據(jù)上來(lái)看，止血效果無(wú)疑是立竿見(jiàn)影。如今能盈利又能產(chǎn)出爆款內(nèi)容平臺(tái)，市場(chǎng)上從一家變成了兩家，騰訊視頻的壓力無(wú)疑陡然增大，在這樣的局面之下，如何先維持住會(huì)員數(shù)量的優(yōu)勢(shì)，再進(jìn)一步謀求內(nèi)容上的策略變化，大概才是如今戰(zhàn)略考量的重點(diǎn)，陷入“冷靜期”的騰訊視頻向阿里遞出橄欖枝無(wú)疑能多少爭(zhēng)取到一些時(shí)間，畢竟任何改變都不是一蹴而就的。本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

《夢(mèng)華錄》從開(kāi)播一路催更到收官后，觀眾火速將熱情轉(zhuǎn)移到了《星漢燦爛·月升滄海》的身上。貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，《星漢燦爛·月升滄海》已連續(xù)15天拿下貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度日冠，開(kāi)播至今單日全網(wǎng)上榜熱搜話題最少15個(gè)，最多超120個(gè)。另一邊，截止發(fā)稿前，該劇豆瓣口碑仍穩(wěn)定在7.5分，評(píng)分人數(shù)超23萬(wàn)。劇集板塊一熱接著一熱，騰訊視頻的用戶(hù)數(shù)據(jù)卻背道而馳進(jìn)一步邁進(jìn)了寒冬。騰訊控股剛發(fā)布的2022年Q2財(cái)報(bào)顯示，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)在環(huán)比與同比上均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，對(duì)比Q1流失200萬(wàn)人，對(duì)比2021年同期流失300萬(wàn)人。2020年Q1到2021年Q4期間，騰訊視頻季度付費(fèi)用戶(hù)的環(huán)比增長(zhǎng)率表現(xiàn)雖持續(xù)性疲軟，甚至曾在2021年Q4出現(xiàn)3.88%的負(fù)增長(zhǎng)，但同比緯度一直是向上的。直到邁入今年，不僅出現(xiàn)了同比下降，下降幅度還在持續(xù)擴(kuò)大?？此骑L(fēng)光的長(zhǎng)視頻“用戶(hù)第一”自2020年Q2至今，騰訊視頻已連續(xù)9個(gè)季度在用戶(hù)規(guī)模上保持著長(zhǎng)視頻行業(yè)第一的優(yōu)勢(shì)，可池塘雖大，“活水”儲(chǔ)量卻不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，5月愛(ài)奇藝月活躍用戶(hù)數(shù)4.71億，位居行業(yè)第一，騰訊視頻次之，為4.13億；3月愛(ài)奇藝月活躍用戶(hù)數(shù)4.95億，騰訊視頻4.32億；2021年，愛(ài)奇藝在綜合視頻領(lǐng)域的活躍用戶(hù)數(shù)排名上亦是首位。這還不是最要緊的。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2022年6月，在24歲以下用戶(hù)的滲透率上，愛(ài)奇藝較騰訊視頻稍具優(yōu)勢(shì)。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，泛娛樂(lè)領(lǐng)域的流量增長(zhǎng)已逐漸見(jiàn)底，基于此，長(zhǎng)視頻行業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)將不再取決于用戶(hù)多少，而是維持既有用戶(hù)體量基礎(chǔ)上的用戶(hù)的付費(fèi)意愿提升。另一邊，隨著社會(huì)角色的轉(zhuǎn)變，Z世代逐漸成為被當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)掛在嘴邊的人群。簡(jiǎn)而言之，在長(zhǎng)視頻的存量市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中，Z世代具備無(wú)可比擬的推動(dòng)力。誠(chéng)然，目前騰訊視頻與愛(ài)奇藝僅僅存在0.02%之差，而且在活躍滲透GTI上騰訊視頻更具優(yōu)勢(shì)，但騰訊視頻需要面對(duì)的并不只有一個(gè)愛(ài)奇藝。嗶哩嗶哩、芒果TV的24歲以下用戶(hù)滲透率均達(dá)到27%以上，兩家的活躍滲透GTI都高于騰訊視頻，其中嗶哩嗶哩更高達(dá)176。更為嚴(yán)峻的是，據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，上半年，芒果TV劇集會(huì)員有效內(nèi)容播放上漲58%，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝分別上漲了27%、25%，而騰訊視頻僅有11%。而在這份增長(zhǎng)數(shù)據(jù)的背后，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝上半年的上新劇集均減少20部，芒果TV17部，騰訊視頻的縮減幅度最小，僅9部。另一邊，騰訊視頻上半年的綜藝正片有效播放同比降幅雖遠(yuǎn)低于愛(ài)奇藝、優(yōu)酷，但較芒果TV仍稍顯暗淡，而且獨(dú)播綜藝比例的增幅較愛(ài)奇藝、優(yōu)酷不夠顯著。盡管長(zhǎng)視頻已經(jīng)成為了泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的中樞環(huán)節(jié)，但在用戶(hù)層面，各大平臺(tái)并沒(méi)有形成自己的不可替代性。雪上加霜的是，隨著漲價(jià)成為長(zhǎng)視頻實(shí)現(xiàn)“盈利愿景”的一大共識(shí)，擁抱共享會(huì)員、盜版網(wǎng)站以及網(wǎng)盤(pán)資源的觀眾也隨之肉眼可見(jiàn)的增加。也就是說(shuō)，想在行業(yè)見(jiàn)頂后抓住新的未來(lái)，高品質(zhì)自制與高比例獨(dú)播缺一不可。千億投入下的內(nèi)容“偏科”無(wú)論何時(shí)，用戶(hù)付費(fèi)都為內(nèi)容質(zhì)量買(mǎi)單，而用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的共識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)只會(huì)越來(lái)越高。所以，騰訊視頻雖高舉起了“降本增效”的大旗，據(jù)騰訊今年一季度投資者電話會(huì)，騰訊管理團(tuán)隊(duì)也確認(rèn)正在壓縮騰訊視頻的業(yè)務(wù)成本。但孫忠懷在2021騰訊視頻V視界大會(huì)上的千億許諾很難被強(qiáng)力壓縮，未來(lái)包括騰訊視頻在內(nèi)的所有長(zhǎng)視頻平臺(tái)也很難在內(nèi)容生產(chǎn)上做到真正的低成本。這意味著，如何把錢(qián)花在刀刃上已成為牽動(dòng)故事走向的關(guān)鍵?？苫仡橯2以及已接近尾聲的暑期檔，騰訊視頻少了些推進(jìn)力度，也缺了些選劇眼光與創(chuàng)作理性?！犊h委大院》《八十八國(guó)際旅》《父輩的旗幟》《生死守護(hù)》《好山好水好花兒》等平臺(tái)在2022騰訊在線視頻V視界大會(huì)上重點(diǎn)提及的主旋律作品，絕大部分在大會(huì)結(jié)束后“隱身”。這一情況出現(xiàn)的原因不僅在騰訊視頻，與疫情、合作制作公司的拍攝計(jì)劃等等或都有關(guān)系。但不能否認(rèn)的是，這些作品的產(chǎn)出遲緩確實(shí)讓騰訊視頻在這一類(lèi)型賽道被甩開(kāi)了距離。繼《覺(jué)醒年代》,優(yōu)酷獨(dú)播的《幸福到萬(wàn)家》在7月又帶起了一股主旋律觀劇潮，截止收官收視登頂東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視雙臺(tái)年冠，貓眼劇集全網(wǎng)熱度榜21冠。而愛(ài)奇藝方面也在今年年初產(chǎn)出了自己的爆款代表作《人世間》。不同又相似，騰訊視頻更新現(xiàn)實(shí)題材的頻率雖有顯著提升，但播出效果皆不如人意?！都佑?！媽媽》《新居之約》《女士的法則》中，僅有《加油！媽媽》口碑沖過(guò)及格線，而三部劇的熱度表現(xiàn)整體平淡。無(wú)獨(dú)有偶，正在播出的《歡樂(lè)頌3》《玫瑰之戰(zhàn)》也沒(méi)有制造驚喜，由“國(guó)劇門(mén)面”正午陽(yáng)光操刀的《歡樂(lè)頌3》豆瓣開(kāi)分4.3，創(chuàng)公司作品口碑歷史新低。但故事的另一側(cè)，愛(ài)奇藝接連產(chǎn)出了豆瓣評(píng)分8.6的《警察榮譽(yù)》以及豆瓣評(píng)分7.5的《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》、豆瓣評(píng)分7.3的《天才基本法》。一面拔高了平臺(tái)在現(xiàn)實(shí)題材賽道的話語(yǔ)權(quán)，一面用更多元的視角聚焦擴(kuò)大了平臺(tái)現(xiàn)實(shí)主義題材布局與“愛(ài)奇藝自制”的想象空間。芒果TV參與出品并網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的《少年派2》也表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)，連續(xù)24天拿下貓眼電視劇播放量日冠，在芒果TV的累計(jì)播放量超越《尚食》達(dá)33億+。最后把目光放到懸疑題材上。相較愛(ài)奇藝、優(yōu)酷，騰訊視頻在懸疑劇領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)很長(zhǎng)一段時(shí)間集中在對(duì)“鬼吹燈”IP系列的開(kāi)發(fā)上，直到《開(kāi)端》出現(xiàn)這一局面才發(fā)生顯著逆轉(zhuǎn)。盡管此前還有一部《掃黑風(fēng)暴》，但從官方的類(lèi)型定位看，這部劇更多是騰訊視頻在現(xiàn)實(shí)題材上的一次向前。很可惜，騰訊視頻在Q2主推的獨(dú)播懸疑劇《通天塔》沒(méi)能持續(xù)推動(dòng)《開(kāi)端》帶來(lái)的逆轉(zhuǎn)。反倒是優(yōu)酷在Q2產(chǎn)出了一部豆瓣7.6分的《庭外》，愛(ài)奇藝也憑借《暗夜行者》有效緩解了“迷霧劇場(chǎng)”的口碑壓力。于是乎我們看到，從Q2伊始到暑期檔邁向尾聲的4個(gè)多月里，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷的劇集內(nèi)容在輪番攪動(dòng)著懸疑、現(xiàn)實(shí)、主旋律、古偶的輿論熱度，而騰視視頻始終跳不出古偶。一枝獨(dú)秀不是春《夢(mèng)華錄》收官，《星漢燦爛·月升滄海》接棒扮演起“流量擔(dān)當(dāng)”，《星漢燦爛·月升滄海》即將步入尾聲話題#玉骨遙將接檔月升滄海#登上微博熱搜。古偶，古偶，還是古偶。誠(chéng)然，無(wú)論是在口碑還是熱度層面，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛·月升滄?！范紴槠v的“騰訊古偶”注入了活力和能量 ，可市場(chǎng)也在這期間發(fā)生了不可忽視的變化。據(jù)云合數(shù)據(jù)，在上半年上新的國(guó)產(chǎn)劇集中都市題材的正片有效播放占比達(dá)31.7%，居各類(lèi)題材首位；懸疑與年代題材分居TOP2、TOP3，而古偶慣常歸屬的玄幻、傳奇題材疊加有效占比也不過(guò)11.6%。由此足見(jiàn)，觀眾的審美偏好已經(jīng)發(fā)生巨大改變，古偶題材所能攪動(dòng)的流量池早已不同往日。在此基礎(chǔ)上，題材自身的內(nèi)卷也在走向極致?！缎菨h燦爛·月升滄海》播出不久，優(yōu)酷火速推出了《沉香如屑》，當(dāng)下愛(ài)奇藝也以《蒼蘭訣》加入戰(zhàn)局。另一邊，在#玉骨遙將接檔月升滄海#登上微博熱搜的同天，優(yōu)酷早前宣傳的“暑期古偶三部曲”之一《星落凝成糖》也流出了新的播出信息。IP名氣旗鼓相當(dāng)，主演陣容皆兼具流量與話題，誰(shuí)都很難將對(duì)方壓倒，于是乎在一番番你方唱罷我登場(chǎng)的存在感較量下，看似部部“爆”，實(shí)則沒(méi)有一個(gè)贏家。更令部分觀眾反感的是，騰訊視頻一次次明目張膽的“割韭菜”操作。在騰訊控股發(fā)布2022年Q2財(cái)報(bào)后不久，騰訊視頻電視劇官微官宣將復(fù)制《夢(mèng)華錄》的“超前點(diǎn)播”模式，于18日19點(diǎn)開(kāi)啟《星漢燦爛·月升滄?！反蠼Y(jié)局點(diǎn)映禮直播。想要獲得更多的魚(yú)，不能只在一個(gè)地方下網(wǎng)，而一花獨(dú)放也不是春。所以，盡管騰訊視頻在Q1、Q2分別產(chǎn)出了豆瓣評(píng)分人數(shù)破70萬(wàn)的《開(kāi)端》《夢(mèng)華錄》，但依舊阻擋不了付費(fèi)用戶(hù)流失，引來(lái)槽聲一片的大結(jié)局點(diǎn)映禮直播也沒(méi)能幫騰訊治愈焦慮。自2021年Q3至今年Q2，騰訊單季度凈利潤(rùn)已連續(xù)4個(gè)季度下滑。在2022騰訊視頻影視年度發(fā)布會(huì)上，騰訊在線視頻副總裁韓志杰表示平臺(tái)將在“廣度”、“精度”、“溫度”三個(gè)維度，建立起高品質(zhì)內(nèi)容的坐標(biāo)系，并借此打破劇集題材、形式、合作的邊界，將精益求精的創(chuàng)作態(tài)度和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)覆蓋到整個(gè)創(chuàng)作鏈條，滿足大眾對(duì)內(nèi)容的需求。相似的決心騰訊視頻已經(jīng)表露太多次了，該是時(shí)候拿出切實(shí)且持續(xù)的改變了。本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

時(shí)隔八個(gè)月，“超前點(diǎn)播”又以另一種方式重新殺回了長(zhǎng)視頻。6月23日上午，騰訊視頻宣布，電視劇《夢(mèng)華錄》將開(kāi)啟大結(jié)局點(diǎn)映禮，觀眾花費(fèi)18元即可獲得“顧盼生輝”禮包，禮包中包含33-40集大結(jié)局提前觀看券，以及6月26日的點(diǎn)映禮直播觀看券。同時(shí)，在價(jià)值40元的“傾蓋如故”禮包中同樣包含“顧盼生輝”禮包的內(nèi)容，以及1個(gè)月的騰訊視頻VIP會(huì)員，在價(jià)值258元的“舉案齊眉”禮包中則是在除“顧盼生輝”禮包外，還包含1年的騰訊視頻VIP會(huì)員。根據(jù)《夢(mèng)華錄》官方微博之前公布的追劇日歷顯示，原本的會(huì)員收官日定在7月3日，伴隨著大結(jié)局點(diǎn)映禮包的上線，騰訊視頻會(huì)員便可以在6月26日，提前8天付費(fèi)觀看大結(jié)局。這種疑似“超前點(diǎn)播”的業(yè)務(wù)，一時(shí)之間激起了千層浪。就在騰訊視頻宣布此項(xiàng)活動(dòng)之后，#夢(mèng)華錄大結(jié)局點(diǎn)映禮#登上微博熱搜，迅速引起了網(wǎng)友的熱議，截至發(fā)稿前，該話題收獲了將近1.8億次閱讀和5.5萬(wàn)的討論。有網(wǎng)友發(fā)表評(píng)論：“鵝，沒(méi)有心，只想要錢(qián)”、“你這為了賺錢(qián)把夢(mèng)華錄上上下下薅禿了”，也有粉絲表達(dá)了自己的擔(dān)憂：“拒絕，抵制，超前點(diǎn)播的結(jié)果就是盜版資源滿天飛，不要為了賺錢(qián)，完全不顧夢(mèng)華錄的死活?！鄙踔劣屑みM(jìn)的網(wǎng)友表示，要到12315進(jìn)行舉報(bào)。僅僅消失八個(gè)月的超前點(diǎn)播，真要“死灰復(fù)燃”了嗎?“舉報(bào)那個(gè)騰訊視頻”站在騰訊視頻的角度來(lái)說(shuō)，通過(guò)《夢(mèng)華錄》讓“超前點(diǎn)播”回歸，似乎是一件順理成章的事。作為騰訊視頻今年的又一部爆款劇，《夢(mèng)華錄》在播出之初就引起了網(wǎng)友們的廣泛熱議，有關(guān)這部劇的主演消息、臺(tái)前幕后等一切消息幾乎以每天至少十個(gè)的數(shù)量焊在了微博熱搜上，而其豆瓣評(píng)分也曾一度達(dá)到了8.8的高分，短短三天內(nèi)播放量就突破了5億。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，《夢(mèng)華錄》廣告投放門(mén)檻已提高至500萬(wàn)，并且即便有預(yù)算也排不上位置。也就在《夢(mèng)華錄》熱度和吸金力直線上升的同時(shí)，呼喚“超前點(diǎn)播”回歸的聲音也不絕于耳。在小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)上，都能看到網(wǎng)友們“跪求”超前點(diǎn)播的聲音?；蛟S也正因如此，騰訊視頻此次才敢于推出類(lèi)似“超前點(diǎn)播”的的活動(dòng)，并給了它一個(gè)新名字，“點(diǎn)映禮”。騰訊視頻顯示，截止到發(fā)稿前，就在“點(diǎn)映禮”活動(dòng)上線僅僅6小時(shí)，便有12.5萬(wàn)人預(yù)約了點(diǎn)映禮直播，如果此預(yù)約人數(shù)均至少購(gòu)買(mǎi)了18元的點(diǎn)映禮包來(lái)計(jì)算，那么這次活動(dòng)又在悄然間為騰訊視頻帶來(lái)了225萬(wàn)元的收入。一些購(gòu)買(mǎi)了此項(xiàng)禮包的網(wǎng)友來(lái)到點(diǎn)映禮聊天室，紛紛表示“為了劉亦菲，區(qū)區(qū)18元算什么”、“18塊錢(qián)，比之前的3元一集便宜多了”……與此同時(shí)，正如前文談到，也有網(wǎng)友發(fā)表了對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)的質(zhì)疑。有的網(wǎng)友提出，“騰訊視頻已經(jīng)借著《夢(mèng)華錄》在廣告上賺得盆滿缽滿了，這一次又想靠超前點(diǎn)播在違法的邊緣大鵬展翅”、“夢(mèng)華錄讓鵝賺麻了，最后幾集還要被壓榨一波”，也有一些網(wǎng)友直接甩出了舉報(bào)截圖?？梢?jiàn)，對(duì)于疑似回歸的“超前點(diǎn)播”，網(wǎng)友與騰訊視頻的立場(chǎng)不同，態(tài)度也截然不同。超前點(diǎn)播的那年今日但其實(shí)真正阻擋平臺(tái)召回超前點(diǎn)播的，并非網(wǎng)友，而是就是平臺(tái)本身。時(shí)間倒回2019年。那一年，騰訊視頻依舊扮演著主角，在當(dāng)時(shí)的熱播劇《陳情令》中騰訊視頻首次推出了“超前點(diǎn)播”業(yè)務(wù)，即觀眾在成為騰訊視頻會(huì)員的基礎(chǔ)上付費(fèi)提前觀看大結(jié)局。這一模式在當(dāng)時(shí)大獲成功，據(jù)片方在慶功宴上透露，該劇付費(fèi)點(diǎn)播人數(shù)達(dá)520萬(wàn)人次，超前付費(fèi)總金額達(dá)1.56億元。于是，這種模式迅速在行業(yè)內(nèi)成為在會(huì)員制之外的另一種吸金模式。《陳情令》之后，《慶余年》、《你是我的榮耀》、《鬢邊不是海棠紅》等愛(ài)優(yōu)騰的熱劇紛紛通過(guò)超前點(diǎn)播吸金。據(jù)《2021連續(xù)劇市場(chǎng)網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶(hù)分析》報(bào)告顯示，2021上新連續(xù)劇中共113部采取超前點(diǎn)播模式，占21年上新劇總量的25%，而頭部劇集中超點(diǎn)占比更高，新劇正片有效播放TOP20中點(diǎn)播劇為11部。轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2021年的下半年。騰訊視頻在《掃黑風(fēng)暴》中繼續(xù)推出超前點(diǎn)播，但規(guī)則更改為“逐集解鎖”，觀眾無(wú)法選擇觀看集數(shù)必須按順序觀看。胃口越來(lái)越大，規(guī)則也越來(lái)越漠視觀眾。這一改變迅速受到了觀眾的質(zhì)疑，并受到了官方點(diǎn)名批評(píng)。上海消保委稱(chēng)，所謂“按順序解鎖觀看”涉嫌捆綁銷(xiāo)售，是對(duì)消費(fèi)者選擇權(quán)的漠視。緊接著，在去年9月9日，中消協(xié)發(fā)文“少一些套路，多一些真誠(chéng)，視頻平臺(tái)VIP服務(wù)應(yīng)依法合規(guī)、質(zhì)價(jià)相符”。一個(gè)月后，騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷三家發(fā)布公告稱(chēng)，決定主動(dòng)放棄“超前點(diǎn)播”的業(yè)務(wù)模式。而現(xiàn)在，距離那次“主動(dòng)放棄”，僅僅過(guò)去了8個(gè)月。八個(gè)月的時(shí)間里，以愛(ài)優(yōu)騰為首的長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在謀變，就在超前點(diǎn)播落幕后的一個(gè)月，騰訊視頻試水“單劇付費(fèi)”模式，11月上線的分賬微短劇《撩動(dòng)心弦》提供單劇付費(fèi)和開(kāi)通會(huì)員兩種選擇;愛(ài)優(yōu)騰三家也在期間內(nèi)相繼提價(jià)了兩次，以求更好地生存。但或許，相較之下，超前點(diǎn)播這項(xiàng)業(yè)務(wù)的誘惑更大。一來(lái)，這種業(yè)務(wù)模式的確能為平臺(tái)迅速帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益，二來(lái)，對(duì)于像《夢(mèng)華錄》這樣的口碑劇來(lái)說(shuō)，超前點(diǎn)播的市場(chǎng)需求始終存在，平臺(tái)實(shí)在難以舍棄這塊蛋糕。只是，如何在追求經(jīng)濟(jì)利益的前提下保證用戶(hù)體驗(yàn)，維持天平兩端的平衡，仍然是騰訊視頻亙古不變的問(wèn)題。